Durante muito tempo, falar de marketing na saúde soava quase como um tabu. A ideia de “divulgar” serviços parecia incompatível com o compromisso ético do cuidado. Mas os tempos mudaram — e a forma de cuidar também. Hoje, comunicar-se com clareza, construir uma presença profissional sólida e alcançar quem precisa do seu trabalho é, antes de tudo, uma forma de responsabilidade social.
Como já dizia Philip Kotler, considerado o pai do marketing moderno: “Marketing é o processo social por meio do qual as pessoas obtêm aquilo de que necessitam e desejam, criando e oferecendo valor.” Aplicado à saúde, isso significa algo muito simples e poderoso: marketing é como você mostra ao mundo que pode ajudar. É a ponte entre o seu conhecimento e quem precisa dele. No Curso de Formação em Consultoria de Alta Performance em Aleitamento Materno, esse é um dos pilares trabalhados com profundidade. Afinal, de que adianta tanto preparo técnico, tanta dedicação ao estudo, se o profissional não sabe se posicionar, comunicar seu valor e construir autoridade com ética?
O que é marketing na saúde — e o que ele não é
Marketing na saúde não é autopromoção vazia, nem promessa milagrosa. É comunicação estratégica, empática e honesta. É criar conteúdo de valor que informe, eduque e conecte. É deixar claro quem você é, no que acredita e como pode contribuir para a saúde de mães e bebês.
Para isso, é preciso entender alguns fundamentos essenciais, todos abordados no curso:
Temas de marketing ensinados no curso:
- Branding pessoal para profissionais da saúde
Como construir uma imagem profissional coerente, ética e confiável — sem abrir mão da sua essência.
- Conteúdo de valor: como atrair sem forçar
Criação de conteúdo educativo nas redes sociais, com foco em nutrição de confiança, e não em venda agressiva. O objetivo é informar para transformar.
- Posicionamento profissional
Como escolher um nicho, comunicar sua proposta com clareza e mostrar sua autoridade na área de aleitamento materno. Quando você não se posiciona, o mercado faz isso por você.
- Ética no marketing em saúde
Aprender a respeitar os limites da legislação (como o Código de Ética do seu conselho profissional), mantendo uma postura informativa, acolhedora e respeitosa com o público.
- Comunicação que acolhe
Usar linguagem simples, humana e empática para gerar identificação e criar vínculo — algo essencial quando se fala com mães em momentos delicados da vida.
- Visibilidade que gera impacto
Entender que ser visível não é vaidade, é compromisso com o cuidado. Você só pode transformar a realidade da amamentação se chegar até quem precisa.
Marketing também é cuidado
Uma das maiores lacunas na assistência à amamentação está justamente na falta de acesso à informação confiável e profissionais qualificados. Quando você aprende a se comunicar, você se torna acessível — e começa a mudar histórias.
Como disse Seth Godin, um dos maiores especialistas em marketing da atualidade: “Marketing é a arte de fazer mudanças. Se você pode fazer a diferença, tem a obrigação de tentar.”
Por isso, no nosso curso, o marketing é tratado como uma ferramenta de transformação e empoderamento profissional — para que cada enfermeira, nutricionista, fonoaudióloga, fisioterapeuta, odontopediatra ou psicóloga que deseja atuar com aleitamento materno possa ser vista, reconhecida e valorizada.
Você já tem o saber técnico. Agora, é hora de comunicar esse saber com estratégia, ética e alma. Porque cuidar também é saber se mostrar — do jeito certo.
Por Eneida Souza – Especialista internacional em Aleitamento Materno pela UCLA-CA -enfermeira, doula, Terapeuta e Psicodramatista de casal e família, Autora de 2 livros, Essa é a Nossa Família.
